MoneyDJ新聞 2026-08-18 12:21:49 黃智勤 發佈

綜合外媒報導，隨著市場對高端運動鞋和運動服飾市場需求放緩日益感到疑慮，Nike股價17日重挫4.03%，收39.09美元，跌破40美元關卡，也摔至12年來新低；同步拖累道瓊指數下挫。

分析人士指出，中國市場持續低迷、銷售策略失當、加上消費者偏好轉變，都影響復甦腳步，並反映於股價；Nike股價已從2011年的歷史新高177.51美元崩跌八成。

中國市場仍是最大問題，Nike 7月初發布的財報顯示，2026財年第四季（截至5月底）在大中華市場的銷售額年減12%，面臨本土品牌持續蠶食市佔率的激烈競爭；Nike也下修財測，預估營收將年減「低至中個位數百分比」（約1%∼5%）。

Nike執行長希爾坦言，整體業績未達預期，未能充分發揮潛力，銷售情況仍面臨挑戰，公司也正在致力扭轉中國市場困境。

Nike競爭對手On Holding上週發布的財報表現不佳並下修財測，跑鞋銷售遜於預期，財報後股價重挫，也引發市場對運動用品產業前景的疑慮。

Evercore ISI分析師Michael Binetti指出，目前尚未看到Nike營收在可預見未來恢復正成長的跡象，因此缺乏上調本益比估值倍數的明確理由（目前Nike本益比約為2027財年預估每股盈餘的22倍）。

摩根大通8月初將Nike的評級下調至「減碼」，認為未來的獲利表現可能較預期更為低迷。

(圖片來源：shutterstock)

＊編者按：本文僅供參考之用，並不構成要約、招攬或邀請、誘使、任何不論種類或形式之申述或訂立任何建議及推薦，讀者務請運用個人獨立思考能力，自行作出投資決定，如因相關建議招致損失，概與《精實財經媒體》、編者及作者無涉。