MoneyDJ新聞 2026-10-27 09:35:10 黃智勤 發佈  報告指出，串流巨頭Netflix (NFLX.US)用戶參與度有所降低，引發市場對成長動能的疑慮；Netflix股價再度下挫，延續財報以來的拋售潮。
綜合外媒報導，知情人士透露，報告指出，Netflix訂閱用戶每月打開應用程式的次數較過去減少，每用戶平均觀看時數也下降。儘管目前尚未出現大規模取消訂閱的情況，但用戶參與度降低最終可能影響用戶留存率、定價能力和廣告收入。
Netflix股價26日下挫2.96%，收63.90美元，創兩年來新低；年初迄今跌幅逾三成。
Netflix 10月中旬繳出的財測展望遜色，並下修全年廣告營收預估；YouTube、TikTok等平台帶來的競爭日益激烈，華爾街也對其成長動能日益感到擔憂。財報發布後，超過20家券商下調了Netflix的目標價。
Netflix已停止逐季揭露訂戶數據，分析公司Antenna統計信用卡交易等管道匯整的數據顯示，Netflix今年截至9月在美國每個月均出現訂戶淨流失，反映用戶成長可能承壓。
為吸引更多觀眾，Netflix持續擴大體育直播賽事等內容，投資人也關注這些投資是否轉化為觀看量，而非僅只是成本提高。
為因應諸多挑戰，Netflix近期進行組織調整，宣布裁減約1,000名員工，約占整體人力6%，為2022年以來最大規模裁員，並撤換兩名高級節目主管。
外媒報導，Netflix已延攬前蘋果Podcast主管史蒂夫威爾森(Steve Wilson)擔任Podcast內容採購，為其蓬勃發展的Podcast策略提供諮詢，凸顯Netflix擴大布局Podcast的決心。
PP Foresight分析師帕斯卡托(Paolo Pescatore)認為，Netflix仍是一家運作順暢、獲利能力強勁的公司，但分心於太多不必要的業務，應回歸初心，專注於打造吸引人的內容。
(圖片來源：shutterstock)
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